Блогер из районки. Как сейчас власть пытается вернуть влияние печатных изданий

Объявлен набор блогеров

Заявления чиновников от идеологии в регионах свидетельствуют о том, что накануне парламентских выборов (должны состояться 25 февраля 2024 года) власти, естественно, пытаются усилить внимание к пропагандистским СМИ.

– Работа в интернет-пространстве – задача №1 для современных СМИ, и именно поэтому мы пошли по пути привлечения блогеров к работе в редакции, – заявила, в частности, начальник главного управления идеологической работы и по делам молодежи Брестского облисполкома Татьяна Гагакова.

По ее словам, с начала 2024 года популярный блогер из Бреста работает в областной газете «Заря» (на заседании облисполкома его имя не называлось), а еще одного планировалась представить в «Кобрынскім весніку» с 1 февраля.

А редакция докшицкой районной газеты «Родныя вытокі» пошла еще дальше, абъявив о создании «Академии блогеров». Для обучающихся приобретено техническое оборудование: стабилизатор для видеосъемки смартфоном и петличные беспроводные микрофоны.

«Вопреки словам Лукашенко, люди все меньше читают бумажные газеты и смотрят телевизор»

Это можно считать признанием того, что власти считают эффективность традиционных СМИ недостаточной. Есть намерение повысить рейтинги, причем естественным путем, а не прямо на бумаге, как это делает со своим тиражом «СБ. Беларусь сегодня». Но почему именно сейчас?

Оба спикера, к которым БАЖ обратился за комментарием, отмечают, что задача привлечения зрительского интереса всегда стояла перед государственными СМИ, а нынешний импульс могла бы дать предвыборная кампания.

— Прицел больше не на нынешние парламентские выборы, а на президентские, которые должны состояться не позднее 20 июля 2025 года, — подчеркивает Александр Фридман. — Можно сказать, что они работают на перспективу, потому что видят реальные рейтинги. Правительство понимает, что с помощью обычной прессы трудно охватить определенную аудиторию, поэтому оно вынуждено обращаться за помощью к дополнительным силам. Это попытка продвигать нарративы через различные каналам.

Также необходимо учитывать инерцию режима, который всегда опирался на консервативные методы распространения информации — прежде всего через традиционные средства массовой информации: телевидение, газеты, радио. Можно считать, что привлечение блогеров – это своего рода способ сохранить государственные периодические издания, влияние которых в последние годы значительно снизилось.

— Судя по всему, чиновники все-тааки понимают, что, вопреки словам Лукашенко, люди все меньше читают бумажные газеты и смотрят телевизор, — замечает Александр Фридман.

В конце 2023 года Белорусская аналитическая мастерская опубликовала данные социологического опроса, согласно которым 68% респондентов полностью и частично доверяют государственным СМИ. Аналогичный показатель для независимых СМИ составляет 57%. Однако, судя по всему, официальные СМИ пока существенно менее эффективны, чем хотелось бы действующей власти. Причина этой неудачи кроется, по крайней мере частично, в качестве контента и уровне профессионализма: в крайне благоприятных условиях государственные СМИ явно не способны завоевать доверие общественности.

— В условиях деполитизации общества внимание к традиционным СМИ снижается, —подтверждает Валерий Карбалевич. — Даже люди не молодого возраста уже давно пользуюются интернетом. Вопрос в том, как повысить интерес. Необходимо, чтобы аудитория доверяла СМИ и чтобы в них публиковались авторитетные деятели. А блогеры – это люди, которые интересны большой части аудитории. Поэтому неудивительно, что чиновники пытаются повысить внимание с помощью людей, имеющих репутацию. Предложение вполне логично.

Еще одним мотивом, по мнению Александра Фридмана, является обеспокоенность режима влиянием российских СМИ. Многие эксперты предупреждали об этом риске в 2020–2021 годах, но глаза режима, когда независимые СМИ уничтожались и выдавливались, были ослеплены местью. Сейчас вакуум пытаются искусственно заполнить с помощью блогеров, но результаты пока смущают.

«Азаренка и Муковозчика тоже можно считать в определенном смысле блогерами»

На самом деле это далеко не первая попытка властей более тесно сотрудничать с блогосферой. Еще в конце 2010‑х годов газета «СБ. «Беларусь сегодня» стала активно привлекать авторов из культурной среды. Через короткое время эксперимент признали неудачным, а затем случилась «Площадь-2010» и проект окончательно свернули.

А в 2020 году таких спойлеров появилась целая россыпь. В частности, блогер из Бреста Алексей Голиков, который, по информации «Нашай Нівы», зарабатывает сдачей недвижимости в аренду и гримированием умерших. Мужчина активно выступал в поддержку власти, делал интервью с Юрием Караевым, Юрием Воскресенским, Андреем Мукавозчиком, вел авторскую колонку на телеканале СТВ. Однако он начал критиковать действия правительства: негативно высказался о БРСМ, заявил, что «бэчэбэшники не были побеждены», протестные настроения все еще тлеют. После этого белорусские государственные СМИ просто перестали его использовать. Сейчас YouTube- і Telegram-каналы Голикова скрыты.

Другой пример — гомельский провокатор Евгений Катляров (не раз представлялся как Евгений Какойто). Он неоднократно связывался с редакциями независимых СМИ, предоставляя ложную информацию с целью дискредитации журналистов. Но теперь, по его словам, против него самого возбуждено уголовное дело, сообщил недавно «Флагшток».

— В 2020–2021 годах в провластных кругах развернулась широкая дискуссия о привлечении блогеров-патриотов, которые должны были завоевать аудиторию, — напоминает Александр Фридман. — Были разные попытки. Так появились Андрей Сыч и Юрий Терех (он же Людажор).

Иногда, правда, это напоминает банальное ротацию и перетасовку старой колоды. Взять хотя бы старое-новое лицо Юрия Уварова, который публикуется в одиозном пропагандистском издании «Минская правда» и имеет собственный канал на YouTube. В начале 2000‑х он освещал криминальную тематику для государственного информагентства БелТА, а теперь размышляет о том, кто стоит за протестами в Башкортостане и почему США ждет развал.

Однако Валерий Карбалевич считает неважным, с чего начинали т. н. блогеры — важнее, где они сейчас.

— Азаренка и Мукавозчика в определенном смысле тоже можно считать блогерами, — считает политолог. — У них есть своя аудитория, они предлагают свое видение события и собирают определенное количество просмотров. Не так важно, откуда пришел блогер — важен социальный капитал в виде аудитории.

Проблему доверия вряд ли смогут решить одни только блогеры

Если задуматься о перспективе взаимоотношений блогеров и власти, то кажется, что сама идея противоречива. Гражданская журналистика зарабатывает репутацию на тесном взаимодействии со своей аудиторией, что часто предполагает критику текущей повестки дня.

— Определенную часть аудитории может привлечь новый поток провластных блогеров, — не исключает Александр Фридман. — Но они могут рассчитывать только на неполитизированную часть общества. С одной стороны, они пытаются умиротворить так называемых нейтралов с помощью репрессий, а с другой – пытаются завоевать их доверие.

По мнению политолога, основная проблема в том, что блогеры не являются частью системы и полностью их контролировать сложно. Если они наберут вес, то могут выйти из-под контроля, а режим этого боится.

— Чтобы блогер стал популярным, он должен поднимать острые темы, а это значит, например, критиковать местную власть, — добавляет Валерий Карбалевич. — Но кого это сейчас интересует? В какой-то момент блогер вступит в конфликт с чиновниками. Как они решат проблему? Однако главный вопрос заключается в том, какое общественное доверие вызовет этот подход в целом. Проблему вряд ли смогут решить одни только блогеры.

Читайте еще:

Блогер Сяргей Ціханоўскі: я магу стаць Хадаркоўскім і нават Каліноўскім

Віктар Малішэўскі: «За кожным гыгыгыканнем стаіць сур’ёзная аналітыка»

«Якая ў вас адукацыя? — Блогер!» Што не так з прапановай адкрыць новую спецыяльнасць ў беларускіх ВНУ