Взаимодействие с алгоритмами социальных сетей и аудиторией в новых реалиях: составляем чек-лист

Как эффективно продвигать контент в социальных сетях и выйти победителем в битве с алгоритмами, искали участники во время закрытой конференции, прошедшей в Варшаве. Мероприятие, организованное партнерами БАЖ, стало площадкой для обсуждения тенденций, технологий и проблем, с которыми сталкиваются создатели контента в цифровую эпоху.

Фото: Olha Ruskykh для pexels.com

Общие тенденции в социальных сетях

Социальные сети развиваются очень быстро, и вместе с этим меняется то, как мы потребляем контент. Если раньше нам приходилось ждать семейного праздника, чтобы узнать новости семьи, то теперь все, что нам нужно, — это обновление статуса в Face­book. Это реальность, которая меняет отношение к медиа. У аудитории появляются новые возможности, а вместе с ними и новые требования. Очевидно, что всем создателям медиаконтента необходимо идти в ногу с этими изменениями, чтобы оставаться актуальными.

Долгосрочный успех в социальных сетях требует разработки стратегий, поддерживающих устойчивость и рост. Например, создание сильного и преданного сообщества, которое будет поддерживать и распространять ваш контент.

Также важно регулярно осваивать новые навыки, технологии и инструменты для улучшения качества контента. И, конечно же, нужно быть готовым быстро реагировать на изменения трендов и алгоритмов, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Эти и подобные стратегии не только помогут создателям контента адаптироваться к текущим реалиям, но и подготовят их к возможным изменениям в будущем, обеспечив устойчивость и продуктивность в их деятельности.

Национальные особенности

Белорусоязычный контент в Tik­Tok, Insta­gram и других социальных сетях у так называемых «мастодонтов» сейчас испытывает существенное падение просмотров, но для некоторых новых наблюдается обратное. За последние два года социальные платформы сильно обновились, особенно в плане их алгоритмов. Они внедрили искусственный интеллект, который работает быстрее, успешнее, а главное привносит новые правила игры в это пространство.

На конференции было много интересных и действенных советов, но выступление известной медиаэкспертки и блогера Лизы Ветровой прозвучало очень прогрессивно и, может быть, даже немного провокационно. Она поделилась своими инсайтами и стратегиями адаптации к такому меняющемуся ландшафту социальных сетей.

Лиза Ветрова. Фото: соцсети

Искусственный интеллект и современные вызовы

Лиза Ветрава начала свое выступление с того, как искусственный интеллект (ИИ) и цифровые технологии повлияли на методы продвижения контента:

— Мы живем в такое время, когда сообщения и контент должны быть не только привлекательными, но и технологически оптимизированными. Алгоритмы Tik­Tok и Insta­gram стали намного умнее, анализируя нашу активность с высокой точностью, чтобы предлагать пользователям наиболее актуальный контент.

Главное – понять, что социальные сети теперь «видят» и «оценивают» нашу деятельность.

— Если вы хотите поддерживать интерес к своему профилю, необходимо не только создавать контент, но и жить в ритме социальных сетей, — отметила Лиза.

Она подчеркнула, что регулярное взаимодействие с аудиторией, а также использование новых функций, таких как прямые трансляции или спецэффекты, могут значительно повысить уровень вовлеченности и внимания. Регулярное использование платформы позволяет создать «иллюзию» непрерывной деятельности и привлечь внимание искусственного интеллекта.

— Если вы только публикуете и пропадаете до следующего поста, платформа может оценить вашу активность как недостаточную. Необходимо не только публиковаться, но и участвовать в жизни сообщества: отвечать на комментарии, вести прямые эфиры, активно использовать все функции платформы, — рассказала эксперт.

ИИ также смотрит на то, насколько активно вы реагируете на другие темы. Например, похожи ли они на темы, которые вы выкладываете и  смотрите лично. 

— Искусственному интеллекту может показаться подозрительным, если вы делаете социально-политический контент, а сами смотрите видео о моде и стиле. Он анализирует все эти факторы и может на фоне этого понижать ваши просмотры, потому что делает вывод, что вы не живой человек. И здесь очень важно «продать» себя ИИ — выставить себя в лучшем свете, — подчеркивает Лиза. — Социальные сети — это не просто платформа, а особый мир, где имеет значение каждое ваше действие, каждый комментарий или лайк.

Фото: Pix­abay

Спикер уверена, что с платформами нужно работать как с живым организмом, который реагирует на каждый ваш шаг.

— Сейчас не очень хорошо снимать одно видео на определенную тему. Подумайте, как эту тему можно упаковать в разные форматы. И по сути вы разработали одну тему, но сняли три-пять видеороликов разного формата, — рассказала эксперт. — Например, говорящая голова, видео на фоне, снятое с разных ракурсов, какие-то факты под музыку. В результате вы получаете целую линейку контента… И какую-то проблему вы поднимаете перед своей аудиторией постоянно, а не назойливо напоминаете, что особенно важно, когда речь идет об общественно-политическом контенте. А искусственный интеллект, когда видит, как аудитория переходит от формата к формату, понимает, что ваш профиль очень интересен, и поможет его раскрутить, чтобы его увидело больше пользователей.

Эксперт также рекомендовала активно использовать геолокацию и хэштеги для расширения аудитории.

Важно знать, что хештеги в ТикТоке нужны не для того, чтобы ваш контент находили, как это происходит в Инстаграм, а для того, чтобы сам ТикТок понимал, где и кому показывать ваше видео.

Поэтому, особенно если аккаунт новый, имеет смысл писать Беларусь, названия белорусских городов. А также проговаривайте ключевые слова в видео, чтобы алгоритмы лучше понимали контекст постов.

Клиповое мышление и новые стратегии

— В современном мире, где внимание аудитории фрагментировано и ограничено, крайне важно знать, как создавать контент, который мгновенно привлекает внимание. Нам нужно понимать, что нашим зрителям нужен контент, который обращается к ним здесь и сейчас. Короткие, четкие и точные видеоролики часто работают лучше, чем многословные размышления, сказала Лиза, подчеркнув измения в потреблении контента.

Мы довольно часто не пользуемся очевидным. Когда мы думаем о нашем проекте, кажется, что мы детально представляем себе человека, который нас смотрит. Но стоит не полениться и подробно описать: возраст, чем человек занимается, где живет, из какого он города, есть ли у него дети.

— По тому же алгоритму нарисуйте 2–3 дополнительные аудитории, с которыми потенциально можно работать, которые чем-то похожи. Шаг за шагом вы описываете потребности человека и то, что его беспокоит, что его ранит, что его зацепит и заставит остаться на вашем видео. И это даст вам идеи для контента, — констатирует эксперт.

Истории успеха и взгляд в будущее

Появление инновационных подходов хорошо видно на примере белорусскоязычного канала Василия Ядченко в Tik­Tok, который смог привлечь большую аудиторию не после подъема в 2020 году, а сейчас, когда, по мнению многих, интерес к белорусскоязычному контенту падает. Успех Ядченко обусловлен содержательным и оригинальным контентом, адаптированным к современным тенденциям и алгоритмам платформы.

Каждый создатель контента может найти новые способы охвата своей аудитории и расширения своего влияния в мире, где социальные сети становятся все более персонализированными и интеллектуальными.

Понятно, что мы находимся на пороге новой эры в развитии социальных сетей, когда умение «продавать» свой контент искусственному интеллекту станет таким же важным навыком, как умение привлекать живую аудиторию.

Фото: Anete Lusi­na для pexels.com

И хотя этот путь может показаться трудным, он также открывает новые возможности для создателей контента, которые готовы адаптироваться и использовать современные инструменты для достижения своих целей. Главное понимать, что в эпоху широкого распространения социальных сетей, где каждый из нас становится творцом, монетизация и публичная доступность вашего контента могут отличаться от миллионов других.

Все зависит только от вашей адаптации инновационных технологий. Так, например, Tik­Tok и Insta­gram меняют свои алгоритмы и предпочтения примерно раз в полгода, поэтому советы экспертов — внимательно следить за их изменениями.