Известные журналисты — о тенденциях в медиа и личных итогах года

Николай Козлович, редактор Onliner.by:

— 2019‑й медийный год был быстрее всех прочих на моей памяти. А 2020‑й, несомненно, его резко опередит. Думаю, традицию подводить итоги этой скоростью изменений вот-вот сметет. У нас просто не останется на это времени. Только вперед, сверяясь с курсом и точкой отсчета.

За год в стране сформировалась параллельная вселенная Телеграмм-каналов. Они не убили (и не убьют) профессию, не отнимут у нас читателя. Просто инфраструктура медиа усложнилась еще одним важным элементом. И традиционные СМИ, и новые, и даже неповоротливые государственные органы вынуждены это признать. И ускориться. Это непросто, но это вызов.

В 2020‑м будет еще сложнее «не опаздывать», соблюдая при этом профессиональные принципы работы с контентом. Я о верификации, объективности, возможности высказаться всем сторонам.

Весь год медиа пытались разгадать алгоритмы рекомендательных сервисов, а некоторые работали исключительно на них, упрощая тематику до неприличия. В следующем году все будет сложнее. Глобальные сервисы начинают учить СМИ, как делать заголовки и лиды, навязывая свои представления о контенте, угрожая «баном» за несоблюдение правил.

«Чувствуем себя немного Советской Белоруссией». По каким принципам живет планета Onliner.by

Мы в Onlin­er в уходящем году открыли «рецепт YouTube». Сконцентрировались на нескольких проектах, сегментировали контент, сделали ставку на качественную документалистику. И на флажке 2019-го пробили планку в 500 000 подписчиков. В следующем году нужен миллион, без вариантов.

Мы делали расследование по маслам и антифризам, разоблачали мошенников в разных сферах, ездили по стране, показывая читателям «Реальную Беларусь». В следующем году продолжим делать ставку на реальных белорусских пользователей, а не на «зубы Софии Ротару» и прочий контент для мусорного трафика извне.

Главное лично для меня. Впервые за долгое время я увидел сильнейший интерес к журналистским проектам о стране со стороны пользователей байнета. Внутренний туризм, история, известные белорусы, необычные места, язык — все наши белорусские циклы «стрельнули». И это главное удовольствие. И очевидный вектор на 2020‑й.

Любовь Лунева, журналист телеканала «Белсат»:

— В уходящем году журналисты как негосударственных, так и государственных СМИ, по моему мнению, осознали в полной мере, что работать приходится в новых условиях, а именно в условиях гибридной войны. В этой войне едва ли не главное место отводится именно средствам массовой информации. Противостоять машине пропаганды трудно. Но и в этом случае есть определённые моменты для оптимизма. Опросы на улицах показали, что люди либо не смотрят телеканалы, либо понимают, что им не говорят правды. В этом большая заслуга соцсетей.

В нашей ситуации, когда народ вынужден жить в информационном поле России, появилась возможность через интернет узнавать о реальных событиях. Сегодня, если не каждый, то каждый второй, опрошенный на улице прохожий, сразу назовет сайты «Нашай Нівы», “Белпартизана” и т. д.

Откуда люди узнавали о том, как прошла церемония захоронения останков наших национальных героев? Как народ возмущался, когда ему предложили посмотреть картинку из Вильни, выполненную в компьютерной графике, без национальных флагов? По сути, государственные СМИ показали взрослым, достаточно образованным людям, вместо новостей мультик. Многие до сих пор просят записать на диски для распространения трансляцию “Белсата” в день, когда происходило перазахоронение останков повстанцев 1863–1864 гг.

Любоў Лунёва: “Жанчыны ў гарачых кропках працуюць больш стрымана за мужчын” (фота, відэа)

Я бы сказала, что именно 2019 год стал как бы переломным в сознании тех людей, которые после событий в соседней Украине ещё доверяли тому потоку лжи, который обрушился на них с экранов телевизоров, да и, собственно, со страниц государственных газет.

Конечно последствия уничтожения независимого медийного рынка дают о себе знать. Журналисты, которые могли бы реализоваться в профессии, не могут в полной мере сегодня этого сделать. Куда пойти? Качество и контент некоторых негосударственных газет (не буду их называть) не позволяют пойти туда работать по причинам того самого профессионализма.

Опять встаёт выбор: забыть и забить, т. к. надо иметь какую-то зарплату, либо заняться чем-то другим. Это очень печально.

Отдельная тема о фрилансе. Похоже, что решать её власти не собираются. Поэтому штрафы-штрафы-штрафы.

В этом году их количество, правда, резко сократилось. Но в этом вопросе всё зависит от того, каким будет решение, принятое в кабинете. Но важно, что к законодательству оно всё равно никакого отношения иметь не будет. По-прежнему Конституция — всего лишь красивая брошюрка, Закон о СМИ также почти ничего не значит на практике. Вот в таких условиях и работают негосударственные СМИ.

В конце уходящего года нарастала в обществе тревога по поводу утраты независимости страны, выходили на улицы активисты демократического движения. И эта ситуация продемонстрировала позицию властей по отношению к журналистам. Многие получили уведомления о том, что акции не санкционированы, поэтому их привлекают к ответственности как участников акций. Так что можно уже сегодня предположить, что нам готовит следующий год. Год президентских выборов.

Мы никогда и не работали в комфортных условиях, но в условиях гибридных войн на плечи журналистов ляжет тяжелая ответственность. Но мы оптимисты и надеемся, конечно, на лучшее.

Марина Золотова, редактор TUT.BY:

— Главный тренд 2019 года в медиа в Беларуси — бум Телеграмм-каналов. Начиная с NEXTA, у которого сегодня почти 190 тысяч подписчиков, до Пула Первого, который появился всего пару месяцев назад и недавно перевалил отметку в  5 тысяч подписчиков. Все официальные органы и даже пресс-служба президента обзавелись телеграм-каналами. Плюс множество анонимных. А с ними главная проблема — достоверность. Правда или фейк? Часть каналов уже перестали воспринимать всерьез. На мой взгляд, этот бум скоро пройдет, останутся реально надежные и полезные источники.

Я думаю, именно политика государства в области регулирования СМИ поспособствовала бурному росту Телеграмм-медиа (наверное, уже можно использовать такой термин). Пока это единственный канал распространения информации, свободный от контроля со стороны властей (здесь речь не идет о государственных Телеграмм-каналах).

Еще один тренд: влияние глобальных игроков на ситуацию в белорусских медиа. Значительную часть трафика онлайн-медиа получают сегодня из Яндекс.Дзен или Google Dis­cov­er. Интернет-издания в Беларуси стоят перед выбором: менять ли свою редакционную политику, чтобы получать больше трафика от этих платформ, или пытаться игнорировать их, при этом теряя в трафике.

«На месца TUT.BY прыйдуць не „Свабода“ і „Наша Ніва“, а расейскія СМІ», — Золатава

Интернет-реклама в США и в мире еще по итогам 2016 года обогнала телерекламу, в России это произошло в прошлом году. В Беларуси это тоже должно случиться в ближайшее время. Это хорошая новость для онлайн-медиа. Плохая в том, что больше половины денег на интернет-рекламу достается глобальным игрокам. На этом фоне белорусские онлайн-медиа ищут новые способы монетизации. Например, уходят в офлайн, занимаясь организацией коммерческих мероприятий (probusiness.io).

Больше всего экспериментов поставила «Наша Ніва», которая стала издавать журналы, продавать мерч и запустила пейвол. Но все-таки самым успешным из относительно новых способов монетизации остается нативная реклама: белорусские медиа здесь как раз обладают той экспертизой и возможностями, которых нет у глобальных игроков.

Медиа способны влиять на ситуацию. И наша страна не исключение. После того, как TUT.BY поднял проблему продажи никотиносодержащих смесей, этот вопрос обсудили на совещании МАРТ и МВД. И вот уже подготовлен документ, который ограничивает продажу этих смесей. Мы убеждены в том, что именно пристальное внимание СМИ к делу главного инженера МЗКТ Андрея Головача привело к тому, что он снова был оправдан, уже окончательно.

Буквально на днях написали о байкерше из Гомеля, которая после аварии оказалась прикована к коляске, и вот — местные власти решили установить в ее доме подъемник.

У нас есть рубрика «Доска позора», где мы рассказываем о всяких несуразностях на дорогах, тротуарах, в подъездах и так далее. После публикаций отчитываются и читатели, и представители власти: спасибо, что написали, проблему решили.

Быстрее всего на публикации откликаются обычные люди, интернет-сообщество. И это очень круто. За считанные дни люди способны мобилизоваться и решить серьезную проблему, оказать помощь. Каждый год мы рассказываем о том, как нашим героям помогают наши читатели.

Но! Печально осознавать и признавать, что многие публикации, какими бы громкими и важными они ни были, так и останутся «незамеченными». Потому что их не хотят замечать. И Беларусь здесь не уникальна. Но значит ли это, что мы должны опускать руки и бросать свое дело? Нет, не значит. Потому что мы доносим эту информацию до читателей. Они уже знают. Мы помним: «Кто владеет информацией — тот владеет миром». Так что будем двигаться дальше.

Александр Федута, публицист:

— Уходящий год — это год бел-чырвона-белых сцягоў.  Мы видели их целый год,  очень порадовало их количество на перезахоронении останков повстанцев восстания 1863–1864 года в Вильне.

Запомнился 2019 год и рядом краудфандинговых проектов. Замечательно, что есть люди, которые готовы поддерживать своими средствами в первую очередь культуру.  Благодаря интересу читающей публики, например, выйдет книга аутентичных фольклорных сказок.

Порадовал и БАЖ своими долгосрочными интернет-проектами. Все это важно: и галерея книг Александра Томковича, и публикации.

Лично для меня год ознаменовался сотрудничеством с TUT.BY, надеюсь, оно продолжится.

Подводя итоги года, не хочется акцентироваться на плохом. В жизни было столько плохого, что нужно оставлять все в прошлом, в старом году, не переносить его в следующий. У белорусов есть недостаток — мы все скупы на слова радости и благодарности. Нужно делиться успехами.

Какие надежды на 2020? Надеюсь выпустить новую книгу. И пусть близкие будут здоровы.

А еще я верю, что наша молодежь отпразднует БНР-102, БНР-103 и дальше-дальше… в свободной независимой Беларуси.

Самыя важныя навіны і матэрыялы ў нашым Тэлеграм-канале — падпісвайцеся!