Позиция нового медиа tochka.by: «С уходом и переформатированием работы ряда крупных игроков уровень качественной журналистики в байнете заметно упал»
21 ліпеня 2022
Чуть более двух месяцев в Беларуси работает новый информационный портал tochka.by. Его главным редактором стал бывший пресс-секретарь агентства Sputnik Беларусь Павел Тухто. Он утверждает, что за это время месячная аудитория медиа приблизилась к миллиону посетителей. И если в Telegram подписчиков совсем мало, то в Instagram их уже около 13 тысяч. БАЖ посмотрел, как позиционирует себя новый игрок белорусского медиа-рынка.
На сайте медиа информации о новом ресурсе практически нет. В разлеле «О проекте» команда ограничилась одной строчкой: «Tochka.by – белорусский интернет-портал. Мы работаем на медиарынке с мая 2022 года». В Instagram вдобавок можно найти лишь слоган «Быстро и четко, ясно и понятно». Все права медиа принадлежат ЗАО «Точка диджитал групп».
Читателям доступны тексты только на русском языке. Редакция пробует охватить все сферы жизни: от политики до лайфстайла и новостей про зарубежных звёзд.
Вот только новостей о политзаключенных, судах над белорусскими журналистами и других острых тем, касающихся происходящего в Беларуси, среди публикаций Tochka.by найти не удалось. В рубрике «Украина» журналисты издания обходят слово «война», а большинство новостей, касающихся военной агрессии России против Украины, идет со ссылкой на российские информационные ресурсы.
В интервью marketing.by Павел Тухто объясняет, как он видит ситуацию на рынке медиа и миссию ресурса: «Наша главная задача – сделать белорусский медиарынок сильным, помочь вернуть ему утерянные за минувшие годы позиции.
С уходом и переформатированием работы ряда крупных игроков уровень качественной журналистики в байнете заметно упал. Трафик собирают проекты, целиком зависящие от новостных агрегаторов, заточенные под простейший рерайт заметок белорусских и российских агентств. Процветает самое настоящее пиратство по принципу «в интернете взял – в интернет и отдал». А количество редакций, которые опираются на свой собственный контент, совсем невелико – и это печально.
Над проектом работает команда профессиональных журналистов, которые пришли в редакцию из разных медиа – как государственных, так и независимых. Всех объединило желание делать качественный и максимально неангажированный продукт для широкой аудитории.
Мы считаем, что любая новость или история должна быть рассказана как можно подробнее – с важным для нее контекстом и бэкграундом. Редакция пишет про политику и экономику, но основное внимание уделяет жизненным историям. Стараемся искать интересные темы и в регионах – их там хватает.
Мы в самом начале пути, но этот подход дает свои результаты. Сегодня месячная аудитория приближается к миллиону посетителей и более 2 млн просмотров. Аудитория Instagram превысила 12 тыс. И показатели портала неделя к неделе прирастают. Мы активно выстраиваем систему дистрибуции контента, но при этом считаем ключевой задачей нарастить собственную аудиторию, которая будет приходить за новостями и историями напрямую.
Выстраивая рекламную стратегию, опираемся прежде всего на нашу аудиторию, основной сегмент которой составляют читатели старше 35 лет. Но и молодежь все чаще находит интересный контент на нашем портале».
Читайте ещё:
Як змагаецца інфармацыйны спэцназ Лукашэнкі. Тлумачыць Гурневіч
«Ягор Марціновіч быў сцяной, за якой мы ўсе хаваліся». Як працаваць, калі твае калегі ў закладніках
МУС абвесціў «Еўрарадыё» «экстрэмісцкім фарміраваннем»
@bajmedia
