«Яндекс» рассказал о трендах беларуского рынка рекламы

О2О

Сергей Герштейн, заместитель руководителя дивизиона розничных продаж «Яндекса», уверен, что сейчас в рекламе идет сближение онлайна и офлайна: рекламодатели все больше хотят не отдельные рекламные кампании по разным каналам, а единое решение, которое бы все это объединило.

- Отсюда возникает модный термин О2О — онлайн/офлайн. Например, мы используем офлайновые данные, чтобы таргетировать на пользователей и показывать им рекламу в интернете.

В качестве примера пересечения онлайна и офлайна он привел российский кейс по бренду «Агуша»: во время проведения акции для одного магазина была запущена специальная интернет-реклама, таргетированная на тех людей, которые часто бывают около этого магазина. А для другого магазина такую рекламу показывать не стали. В итоге тот магазин, где была интернет-реклама на основе геоданных, показал рост продаж на 10 п.п. больше.

Год мобайла

Доля людей, которые заходят в интернет с мобильного телефона, постоянно увеличивается. По при этом реклама на мобильных устройствах стоит дешевле, ее меньше и она менее эффективна.

То есть, как считает Сергей Герштейн, год мобайла с точки зрения пользователей уже наступил, а год мобайла для рекламных технологий все еще в процессе. И остается только ждать, когда технологии научатся делать рекламу на мобильных настолько же эффективной, как на десктопах.

Мультискрининг

Если раньше 1 устройством пользовалось несколько человек (скажем, в семье был один компьютер), то сейчас в среднем на 1 человека приходится 10 устройств: это компьютеры дома и на работе, телефон (с несколькими браузерами), компьютер в машине и т.д. 

- Это тоже создает интересную задачу: чтобы правильно и эффективно показывать рекламу, нужно определять, что это один и тот же человек зашел с разных устройств. И технологии в эту сторону развиваются, — отметил представитель «Яндекса».

Изменение рекламного контента

За последнее время изменился и контент в рекламе: если раньше рекламодатель мог долго и до совершенства делать один ролик для ТВ, то сейчас рекламодатель хочет эффективность, а не красоту. И креативов должно быть много. 

Также все больше и больше рекламы генерируется автоматически, а не делается вручную дизайнерами. 

Интерес к дебетовым картам есть, но банки их не рекламируют

Марина Колесникова, руководитель группы по работе с СНГ и Турцией, показала несколько слайдов об аудитории «Яндекса» и их интересах:

А также рассказала о динамике рекламы в «Яндекс.Директе». Например, из графика видно, что «авто» и «финансы» очень сильно проседают в первом квартале. Это, по мнению Марины Колесниковой, связано с с сезонностью: после Нового года покупательская способность падает. А в недвижимости покупки дорогие и сложные, поэтому этот рынок практически не меняется в течение года.

Если смотреть на динамику расходов в категории «финансы», то рост потребительского кредитования говорит о том, что в стране не очень хорошо. Когда людям не хватает собственных средств, они берут кредиты.

- На втором слайде появляются дебетовые карты, и меня это радует. На прошлом слайде было то, что рекламируют, а тут то ‚что людям интересно. Я не знаю, что это связано, но в «Яндексе» реклама дебетовых карт представлена очень плохо, а интерес к них очень хороший.  Может быть, банки рекламируют свои дебетовые карты каким-то другим способом, через другие каналы, — прокомментировала Марина Колесникова.

Что касается динамики затрат, то чем сложнее экономическая ситуация, тем лучше растет сегмент «строительство и ремонт». Дело в том, что в кризис у людей нет возможности менять жилье на более комфортное, и они делают ремонт – улучшают уже существующее жилье. А «строительные услуги» на самом дне, потому что ремонты делаются своими руками – денег на найм профессионалов нет.  

Представители «Яндекса» отметили, что беларуский рынок для компании очень важен и является вторым по значению после России, несмотря на  небольшие размеры территории Беларуси. Поэтому «Яндекс» будет уделять присутствию в Беларуси все больше внимания.