Все вокруг ищут инвайты в Clubhouse. Что это такое? А мне туда нужно?

В начале 2021 года социальная сеть для голосового общения Club­house стала очень популярной — в ней можно пообщаться с Илоном Маском, Марком Цукербергом и Тиграном Худавердяном (или хотя бы послушать их). Только за шесть дней в конце января к Club­house присоединились 1,1 миллиона человек, хотя доступ предоставляется только по инвайтам, то есть приглашениям. Теперь инвайты туда не только просят у друзей, но даже продают на eBay и маркетплейсах Aliba­ba. «Медуза» рассказывает, как создавалась новая соцсеть и почему вокруг нее такой ажиотаж.

Кто и как придумал Clubhouse?

Социальной сети Club­house нет еще и года — она была запущена в апреле 2020-го двумя выпускниками Стэнфорда и бывшими разработчиками Google Полом Дэвисоном и Роганом Сэтом. Дэвисон давно экспериментировал с созданием соцсетей. В 2012 году он разработал приложение High­light, которое находило других пользователей поблизости и показывало, что общего у них друг с другом — для этого программа анализировала профили в Face­book, которые юзеры должны были в обязательном порядке привязать к аккаунту в High­light. Приложение немало критиковали за нарушение приватности и раскрытие информации незнакомцам, которое сами пользователи не могли ограничить. 

В 2015 году High­light был закрыт, а его создатель переключился на другой проект — соцсеть под названием Shorts, суть которой была в предоставлении доступа другим пользователям этого приложения к своей медиатеке со всеми фото и видео на своем смартфоне. Оно было похоже на Insta­gram, но в более дерзком ключе: в Shorts попадали не самые удачные и отретушированные фото, а вообще все кадры со смартфона. И хотя некоторые фото можно было скрыть, задумка заключалась именно в трансляции своей реальной, не приукрашенной жизни. «Идея состояла в том, чтобы дать людям максимально откровенный и интимный взгляд на вашу жизнь, сохраняя при этом частичку конфиденциальности», — писало издание Techcrunch. 

Эта соцсеть тоже не стала популярной и вскоре была закрыта, а Пол Дэвисон перешел работать в Pin­ter­est, пока не запустил в 2020 году Club­house вместе со своим давним знакомым Роганом Сэтом. У Сэта опыт создания собственного бизнеса был удачнее: в 2014 году он запустил студию разработки мобильных приложений и соцсетей Mem­ry Labs, которая затем была продана интернет-компании по торговле недвижимостью Open­Door.

В проекте Club­house основатели решили сделать ставку на живое общение: соцсеть состоит из «комнат» и «клубов» по интересам, взаимодействовать в которых можно только голосом и лишь в режиме реального времени — записывать разговоры запрещено правилами сервиса. Любой зарегистрированный в Club­house пользователь может создать публичную «комнату» для беседы на какую-то тематику, после чего всего его подписчики получат уведомление с предложением присоединиться к разговору. Следующим шагом такое предложение получат уже подписчики присоединившихся — так запускается цепная реакция, и беседы в «комнатах» обрастают участниками. При этом все люди в ходе разговора делятся на спикеров и слушателей, хотя у каждого есть возможность «поднять руку» и стать спикером, чтобы, например, задать вопрос выступающему. После того, как пользователь трижды организовал дискуссии в «комнатах», он может создать свой постоянный «клуб» — но для его регистрации потребуется одобрение модераторов Club­house. Все «комнаты» в соцсети могут быть публичными, приватными или доступными только для членов определенного «клуба».

«Комнаты» на интересующие темы пользователь может найти через поиск в приложении, либо пролистав свою ленту — она персонализированная: формируется в соответствии со списком интересов, указанных при регистрации, и показывает «комнаты», в которых участвуют те, на кого подписан пользователь. К каждой «комнате» может присоединиться до пяти тысяч человек. Приложение на данный момент доступно только для устройств с iOS.

Откуда хайп?

Своей популярностью Club­house во многом обязан создателю Tes­la Илону Маску и основателю Face­book Марку Цукербергу, которые решили присоединиться к этой соцсети и тем самым подали пример многим другим знаменитостям, интерес к которым вызвал лавинообразный рост пользователей у приложения. 

При этом Маск еще и анонсировал свое выступление в Club­house у себя в твиттере с 46 миллионами подписчиков. В итоге ажиотаж вокруг разговора с ним был таким, что его запись выложили на ютьюбе — хотя формально это и запрещено правилами сервиса. В данном случае исключение было сделано потому, что «комната» на пять тысяч человек просто не могла вместить всех желающих послушать его выступление. Маск в ходе дискуссии порассуждал об экспедиции на Марс и построении цивилизации на этой планете, рассказал о работе своей компании Neu­ralink, говорил о воспитании детей в современном обществе, а также высказался о битве пользователей Red­dit с Уолл-стрит. После чего с ним подискутировал Влад Тенев, основатель сервиса Robin­hood, который использовался многими пользователями Red­dit для покупки акций GameStop.

Спустя неделю после Маска в Club­house выступил Марк Цукерберг. Его выступление было более формальным — он сдержанно рассказал о работе Face­book Real­i­ty Labs, подразделения проектов дополненной и виртуальной реальности в соцсети, и порассуждал об удаленной работе во время пандемии. В итоге к Club­house стали массово присоединяться западные знаменитости: Опра Уинфри, Джаред Лето, Дрейк и другие.

Поддавшись мировому тренду, в Club­house зарегистрировались и российские бизнесмены и знаменитости. Несколько дней назад к соцсети неожиданно присоединился управляющий директор «Яндекса» Тигран Худавердян и полчаса отвечал на вопросы слушателей. Кроме него к Club­house присоединились сооснователь Mail.Ru Group Дмитрий Гришин, бывший советник президента РФ по вопросам развития интернета Герман Клименко, художник Покрас Лампас, актер Михаил Галустян. Крупнейшее русскоязычное сообщество в Club­house называется The Dacha — в нем обсуждают разнообразные темы — технологии, русскую баню, целеполагание, играют в «Что? Где? Когда?».

Благодаря стремительно растущей популярности этот стартап, который пока вообще не зарабатывает, уже был оценен в один миллиард долларов в ходе последнего инвестраунда — пару недель назад венчурный фонд Andreessen Horowitz вложил в Club­house 100 миллионов долларов.

Первые проблемы

В начале февраля на рост популярности Club­house обратили внимание власти Китая. Несмотря на то, что в китайском App­Store это приложение было недоступно, местные жители скачивали его, меняя географическую привязку в AppleId, а инвайты при необходимости даже покупали — торговля ими развернулась через Twit­ter, eBay и на маркетплейсах Aliba­ba. В итоге Club­house в Китае стал площадкой для общения без цензуры — в нем развернулись дискуссии о политике, Гонконге, демократии и правах человека, сообщало издание South Chi­na Morn­ing Post. 8 февраля соцсеть была забанена в Китае.

При этом отсутствие какой-либо цензуры и модерации в Club­house, которое было так полезно жителям Китая, уже вызвало первые конфликты в соцсети. Издание VICE сообщало, что в приложении широко распространяются конспирологические теории о COVID-19 и вакцинах против него. По данным Van­i­ty Fair, в одной из «комнат» Club­house вели разговор о терроризме в Париже, в ходе которого сотрудник французского Центра этики и общественной политики делал радикальные высказывания о роли мусульман в этих событиях. «В отличие от других технологических платформ, которые начали предупреждать пользователей о ложной или вводящей в заблуждение информации, Club­house не предоставляет способов противодействия дезинформации. В приложении нет раздела для комментариев, кнопки „лайк“ или других реакций, позволяющих членам аудитории выражать несогласие или делиться информацией», — отмечает издание.

При этом журналистам в ходе расследования удалось добыть у пользователей записи этих разговоров, несмотря на то, что правилами сервиса записывать их запрещено: при нажатии кнопки «запись» на диктофоне смартфона автоматически появляется дисклеймер о том, что это нарушение правил Club­house, и запись не начинается. Однако на ютьюбе уже выложено большое количество записей диалогов из Club­house, а также есть ряд видео о том, как обойти запрет на запись.

В будущем утечки разговоров на какие-то «чувствительные» темы могут оттолкнуть от этой соцсети часть пользователей, в частности, знаменитостей, которые сейчас пользуются Club­house во многом потому, что число участников дискуссий ограничено несколькими тысячами и содержание разговоров не уходит никуда дальше.

При этом у Club­house практически наверняка появится немало конкурентов в ближайшее время: соцсети постоянно копируют новинки друг у друга. Так, в момент взлета Tik­Tok практически все крупные игроки пытались создать у себя подобные соцсети с короткими видео. Как утверждает The New York Times, Face­book уже начал работу над созданием аналогичного сервиса — внутри компании он носит рабочее название Fire­side.

—–