Работа в условиях репрессий: Как Dev.by держится на плаву в эмиграции

Dev.by — одна из белорусских медиакомпаний, которая выживает в эмиграции. Издание, посвященное IT-индустрии в Беларуси и мире, выпускает новости, интервью, отчеты и аналитику. Организация действует, несмотря на постоянные угрозы и нехватку финансирования.

Изображение создано при помощи Chat­G­PT / Источник: thefix.media

Журналистка Татьяна Ашуркевич поговорила для The Fix с генеральным директором и основателем Dev.by Артемом Концевым о том, как им удается работать в таких нестабильных условиях. БАЖ пересказывает главное из этой статьи.

Как изменилось финансирование

Dev.by был создан в 2008 году как нишевый портал для тех, кто работает в IT-секторе в Беларуси — области, которая первоначально включала около 20 000 человек. Со временем сектор вырос, и сайт стал популярным, привлекая около 1 000 000 посетителей ежемесячно.

После 2020 года портал, на удивление, сохранил доходы от рекламы. Однако они резко прекратились в феврале 2022 года с началом полномасштабной войны России против Украины. Тогда медиа потеряло 94% дохода за один месяц.

Dev.by был вынужден переехать и восстановить свою бизнес-модель в эмиграции. В настоящее время организация финансирует 30% своей деятельности за счет доходов от рекламы и поддержки читателей, а остальные 70% — за счет периодической и нестабильной внешней поддержки.

Команда Dev.by состоит из 24 человек, разбросанных по разным городам, в основном в Польше. Это 14 журналистов и редакторов, а также менеджеры, специалисты по социальным сетям и административный персонал.

Что с аудиторией

Dev.by удалось сохранить связь с читателями: почти 40% редакционных статей, по словам Концевого, создаются при их помощи. Издание сосредотачивает свои публикации как на людях внутри страны, так и на диаспоре.

Медиа имеет 2 миллиона посетителей ежемесячно на веб-сайте и социальных платформах. Dev.by публикуется на всех основных платформах, включая Face­book, Tik­Tok, Telegram и Insta­gram. Это одно из немногих белорусских медиа, которые активно работают на LinkedIn (92 000 подписчиков).

В феврале домен Dev.by был заблокирован в Беларуси, что сократило его аудиторию до 500 000 человек.

Как выживает редакция сейчас

Репрессии и война заставили руководство Dev.by принять несколько болезненных решений, чтобы сократить расходы:

• заморозить найм,
• прекратить бонусную систему,
• сократить зарплаты по всей компании,
• ограничить разработку и поддержку программного обеспечения только критическими задачами безопасности и технического обслуживания,
• ликвидировать большинство неосновных ролей, не связанных напрямую с производством контента.

Чтобы иметь возможность привлекать средства, Dev.by запустил несколько проектов для белорусской IT-диаспоры, а также веб-сайт для украинских айтишников. Это позволило заинтересовать рекламодателей за рубежом. Кроме того, медиа имеет лояльную аудиторию: около 250 человек финансово поддерживают редакцию ежемесячно.

Артем Концевой отмечает, что для обеспечения стабильной выплаты зарплат и организации внутренних процессов без срывов, Dev.by необходима более долгосрочная финансовая поддержка.

Какие стратегии выживания рассматриваются на будущее

Сейчас редакция пытается найти другие источники дохода, чтобы снизить зависимость от внешних средств. По словам Артема Концевого, это пока нереально: «Очевидно, что белорусские независимые медиа не могли бы выжить без читателей или партнеров, так как мы не работаем в рыночной среде».

Чтобы в будущем стать устойчивыми без дополнительного финансирования, Dev.by планирует:

• Расширять аудиторию. Сейчас она в основном состоит из людей в возрасте 30–40 лет. Редакция хочет создавать контент для более молодых читателей. Для этого будут добавляться новые темы, такие как образование, карьера, психическое здоровье, семейные отношения и политика.
• Больше сосредоточиться на производстве видеоконтента. Dev.by активно работает с короткими видео в Reels и Tik­Tok, планирует перезапуск на YouTube.
• Вовлекать в взаимодействие диаспору, прежде всего в Польше, так как значительная часть аудитории переехала в эту страну.

Артем Концевой считает, что сейчас речь идет и о выживании журналистов:

«Те, кто уезжает за границу, часто покидают журналистику из-за низких зарплат и постоянной нестабильности. Они переходят в другие, более стабильные профессии. Если мы не сохраним для них возможность работать в редакциях сейчас, мы рискуем потерять целое поколение журналистов».