Являются ли обзоры блогеров рекламой? Ответ МАРТ

Министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси объясняет, относятся ли к рекламе обзоры, размещаемые блогерами в интернете, о заведениях и товарах.

Фото: trendhero.io

Информационные материалы, например, обзоры блогеров о деятельности организаций, имеют отдельные признаки рекламы. В том числе название организации или заведения, изображения производственных объектов, объектов торговли и обслуживания, демонстрация производства товаров и т. д.

«В случае если такие информационные материалы подготовлены с целью освещения деятельности различных организаций по инициативе блогера, являются основной тематикой блога, отсутствует один из признаков рекламы (направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке). На эти информационные материалы не будут распространяться требования закона „О рекламе“ и другие нормы законодательства о рекламе», — сообщили в МАРТ.

При этом ведомство перечислило критерии нерекламных материалов.

В них должна отсутствовать контактная информация, например, адреса и номера телефонов, адреса сайтов и аккаунтов в социальных сетях, ссылки на них. Они не должны быть про один и тот же объект рекламирования.

МАРТ напоминает, что на информацию, которая не подпадает под определение рекламы, действие закона «О рекламе» не распространяется. И в таком случае подавать сведения для внесения в реестр рекламораспространителей не нужно.

А в случае соответствия критериям определения «реклама» обзор должен соответствовать требованиям законодательства. Необходимо получать согласие на использование наименований организаций, товарных знаков и (или) знаков обслуживания, эмблем и другой символики, изображения имущества организаций или граждан.

Кроме того, Министерство антимонопольного регулирования и торговли отмечает, что оказание услуг по размещению рекламы осуществляется обязательно на основании договора, который содержит стоимость услуг или условия определения такой стоимости.

Если физическое лицо оказывает услуги по размещению рекламы в интернете другим лицам, такой субъект является рекламораспространителем, который подлежит включению в реестр. Оказание таких услуг без включения в реестр является незаконным и запрещается, — подытоживает ведомство.