Инвазия пропаганды в Telegram и TikTok. Что кроется за тенденцией?

Каждый более-менее заметный пропагандист завел канал в Telegram

Какое значение сыграл Telegram в 2020 году, повторять не имеет смысла. Фактически власти признали, что ничего не могут сделать с платформой, где стремительно распространялся политический контент и происходила коммуникация оппонентов режима.

Что же сделало государство в ответ? В агрессивной манере оно начало наступление. Каждый более-менее заметный пропагандист завел канал в Telegram, не говоря уже про госСМИ.

Второй платформой, в которой власть решила нарастить влияние, стал Tik­Tok. Эта площадка совсем недавно приобрела популярность как среди продемократических, так и у прорежимных сил, отмечают авторы исследования.

— В Telegram публикуются аналитические и информационные материалы. Эта же платформа часто становится местом для публикации реакций на текущие события, сегодняшние новости, высказывания, — называют основные различия эксперты Центра новых идей. — В Tik­Tok преобладают развлекательные и легкие форматы. В частности, ликбезы или разоблачения.

Еще одним существенным отличием специалисты считают степень актуальности контента. Если Telegram скорее напоминает информационное агентство с постоянно обновляющейся лентой новостей, то Tik­Tok — это среда, где аудитории напоминают об истории некоторых явлений, напрямую не связанных с актуальными инфоповодами.

Судя по всему, режим сделал выводы относительно присутствия на обеих платформах и теперь они заполнены провластным контентом, при помощи которого режим продвигает свои нарративы, подчеркивается в исследовании.

ПРЫ ПАДТРЫМЦЫ ЧЫТАЧОЎ | PATREON

Можно предположить существование каких-то центров, которые помогают реагировать «единым медийным фронтом»

По наблюдению Центра новых идей, для прорежимных СМИ в Telegram характерны чрезвычайно высокая активность и скорость реакции на события.

— Мониторинг провластных Telegram-каналов выявил сетевой характер публикаций: одинаковые месседжи распространяются через репосты, — обращают внимание авторы исследования. — Можно предположить существование каких-то центров, которые помогают сетям реагировать на события «единым медийным фронтом», опираясь на подготовленные для них главные нарративы и трактовки событий.

Также эксперты замечают, что, несмотря на единые установки, каждый пропагандист имеет люфт для собственной реакции: Азарёнок отличается агрессивностью и очернением противников, Бондарева — «антипольскостью и антилатинскостью», Пустовой — постами по-белорусски, Дзермант — евразийством.

Характерно, что государственная идеология даже на наиболее прогрессивных онлайн-площадках обращается к излюбленному приему. Как и в традиционных СМИ, пропагандисты пытаются заместить внимание читателей и зрителей.

Так, у прорежимных спикеров большое количество постов касается обсуждения контекста, политических событий других стран, в первую очередь западных. Хотя продемократические активисты обычно концентрируются на внутренней белорусской повестке.

Другая тенденция, которую подсвечивают эксперты. И госпропаганда, и демократические силы реагируют на актуальные события, но в то же время прослеживается повторение базовых тезисов, которые упоминаются из недели в неделю.

— Отчетливо прослеживается стремление продемократических и прорежимных спикеров продвигать свою идеологию. Часто это осуществляется через коммуникацию «мы—они» и усиление образа врага путем дискредитации его идеологии, — отмечается в исследовании.

К примеру, одной из центральных тем для обоих политических лагерей стало происхождение белорусской государственности. В прорежимных аккаунтах в Tik­Tok появлялись эксплейнеры о том, почему, дескать, СССР — настоящее начало современной Беларуси. А вот демократические силы часто ссылаются на историю Великого Княжества Литовского и Белорусской Народной Республики.

А вот что объединяет обе силы, так это критика друг друга, которая приобретает форму дискредитации. 

— Демократические спикеры ориентированы на развенчание мифа о способности режима обеспечить экономическую стабильность. Их контент посвящен провальной политике в социальной, экономической сфере, — отмечают эксперты Центра новых идей. — Для провластных источников центральная тема дискредитирующих материалов — конфликты внутри оппозиционных структур. Например, «раскол в BYPOL» или «распил 250 миллионов евро, запрошенных демократическими силами у ЕС».

В TikTok наблюдается романтизация прорежимных фигур

На обеих анализируемых платформах ведется скрытая борьба. Обе стороны жалуются на нарушения каналов и аккаунтов, связанных с одним из лагерей.

Известно, что в Telegram были заблокированы каналы Григория Азарёнка, ГУБОПиК и др. Такая же мера применялась в отношении киберпартизан, выступавших против режима.

У администрации Tik­Tok — другая стратегия, которую отметили авторы исследования. Некоторые видео провластных источников там удалялись. Однако связано ли это с жалобами со стороны демократических сил, неизвестно.

При этом на видеоплатформе, известной короткими видео, обе стороны предпринимают контрмеры в ответ на появление контента оппонентов. Например, под видео с выступлениями Лукашенко часто встречаются такие комментарии: «бчбесы», «звериное рвение к власти», «кзбесы», «голосовала в 1994 году за Лукашенко, а не Кебича».

А под провластными хештегами, такими как «#забатьку», можно наблюдать многочисленные видео с контентом от украинских аккаунтов, продвигающих повестку против режима Лукашенко и против войны.

— В ответ пропаганда использует романтизацию образа прорежимных фигур, — рассказывает директорка Центра новых идей Леся Рудник. — Скажем, во многих роликах в выгодном свете для молодежной аудитории представлен Николай Лукашенко.

* * *

За последние три года общество сильно изменило свое поведение, как в офлайне, так и в онлайн-среде. Социальные сети и цифровые платформы остаются единственной безопасной связью между демократической оппозицией в изгнании и ее сторонниками в Беларуси, резюмируют авторы исследования. Это на сегодня единственный доступный способ вовлечения граждан и инструмент решения задач. Однако эксперты считают, что рассчитывать только лишь на цифровизацию — неосмотрительно, а онлайн-активности не должны заменять реальные действия в офлайн-формате.

Читайте ещё:

Как использовать TikTok для привлечения внимания аудитории к новостям

Кто такой Игорь Лосик, которого задержали, и что за Telegram-канал он ведет? Объясняем

Александр Фридман: «Пропаганда — очень закрытая система. Свет в эту тьму не проникает»