Питч большого текста. Как продать тему редактору (не только своего СМИ)

Максим Поляков, заместитель главного редактора интернет-журнала «7х7», рассказал, какие правила питча выработали в «7х7», и поделился советами редакторов других медиа, в которых также принято заявлять и защищать темы. Читайте подробности в нашем конспекте.

«Для редактора питч важен, а для журналиста необходим»

Питч – это короткое описание будущей статьи / будущего проекта с указанием идеи, ракурса, потенциальных героев, затрат…, которое журналист представляет редактору.

Максим уверен, что для редактора питч важен, а для журналиста необходим. Почему? Ответ на слайде.

Редактору также важно поговорить с журналистом голосом. Выслушать журналиста (с первого раза не все пишут блестящие питчи), задать наводящие вопросы (потому что редактор в принципе больше понимает, какой лучше сделать материал и как его можно подать).

Поэтому Максим рекомендует всем редакторам «не стесняться быть попугаями» и повторять, если нужно, что-то по несколько раз. Это нередко окупается. Чем лучше проработана тема на старте, тем больше шансов получить крутой материал на выходе.

Письмо vs гугл-форма

Изначально описания-питчи тем приходили в виде обычных писем на имейл редакции «7х7». Но с недавнего времени редакция перешла на гугл-форму. Это помогло оптимизировать процесс и сократило время на поиск нужных тем и писем в редакционной почте.

Сейчас все питчи собраны в одном месте. Во-первых, всегда можно быстро «освежить память» и посмотреть запас имеющихся тем. Во-вторых, редактор просто заходит и выбирает то, что необходимо сейчас.

Какие пункты содержит гугл-форма для питчинга тем, смотрите на трех слайдах ниже.

В п.7 «Какой формат предлагаю» добавлено «Пока не могу сказать, надо копать и думать». На первоначальной стадии обсуждения темы часто сложно правильно выбрать формат подачи материала. Чтобы авторы не «тыкали наугад» и не сбивали с толку редакцию, добавили такой пункт. Итоговый формат материала проще выбрать, когда есть вся фактура.

Почему не очень удачный? Человек не учёл формат и специфику подачи материалов в «7х7», а также изначально выбрал не тот стиль описания (такой стиль больше подходит для «СПИД-инфо»). Если бы автор питча выбрал иной ракурс и по-другому подал эту тему (потому что в ней есть потенциал), её бы наверняка утвердили.

А как питчат темы в других медиа?

Анастасия Лотарёва, главный редактор «Такие дела»

По мнению Анастасии Лотарёвой, питч нескольких потенциальных тем для медиа гораздо важнее, а также выигрышнее для автора, чем его/её резюме и ссылки на уже вышедшие материалы.

Также Анастасия – за короткие питчи, которые можно прочесть по диагонали и сразу понять, про что речь и стоит ли за тему браться.

Анастасия Сечина, координатор медиапроекта «Четвёртый сектор»

Андрей Аллахвердов, медиакоординатор Гринпис России

Елена Упорова, продюсер

Что почитать?

Если тема питчей крепко держит, то Максим Поляков рекомендует обратить внимание на эти каналы в Телеграм, а ещё на сайт gribnica.online.