Что происходит в Twitter у беларусских медиа?

Почему мы об этом спросили?

Не заплатишь – не порекомендует. Владелец Twit­ter Илон Маск сообщил, что с 15 апреля 2023 года в алгоритмической ленте будут только верифицированные аккаунты (Маск это объяснил борьбой с ботами на базе ИИ). Если нет синей галочки – твиты покажутся только в хронологической ленте. С апреля уже отбирают галочки у аккаунтов без платной подписки (Twit­ter Blue) или её корпоративного варианта, который, к слову, стоит тысячу долларов в месяц плюс налоги.

Почему все говорят о галочке в Twitter

Аккаунт The New York Times, у которого 55 миллионов подписчиков, уже был демонстративно лишён галочки после того как медиа публично анонсировало свой отказ от такой оплаты и призвало аудиторию подписываться на аккаунты своих журналистов.

С апреля уведомление о смысле синей галочки выглядит одинаково: «Этот аккаунт верифицирован, поскольку его автор подписан на Twit­ter Blue или проверен на основе старых критериев». Пользователи демонстрируют как Twit­ter раздает за деньги галочки фейковым аккаунтам. А многие ранее верифицированные аккаунты платить Маску не собираются.

Редакция «Зеркала»

Зеркало | Новости / @zerkalo_io / 329.6K Fol­low­ers

Трафик из Twit­ter на наш сайт составляет меньше процента от общего объема.

Но вот по соотношению эффекта от Twit­ter и трудозатрат на него, то тут эффективность мы оцениваем как нормальную, ведь у нас фактически автопост. А при этом мы имеем там неплохой охват и довольно большое количество подписчиков. По количеству подписок это наша сеть номер 2 после Insta­gram, и там практически нулевое падение. Мы имеем опосредованную пользу для бренда.

Кардинальных изменений после прихода Маска не ощутили. За галочку заплатим, потому что видим в этом возможность иметь больше эффекта и большую эффективность. Но заплатим за месяц, чтобы оценить влияние, и потом будем принимать долгосрочные решения.

Вообще у нас приоритетные каналы для текстов: Telegram, Viber, Insta­gram – как самые охватные в Беларуси. Приоритетные соцсети для видео те же плюс Tik­Tok и YouTube, в которых нам сильно помогают рекомендательные системы, позволяющие людям видеть наш контент без рисков в виде подписок и лайков.

LinkedIn не пользуем, развивать паблик там надо с нуля. Мы инвестируем свое время в более приоритетные каналы.

Редакция CityDog

City­Dog / @CityDog_by / 57.7K Fol­low­ers

Галочку в Twit­ter мы пока не обсуждали, будем ли ее покупать, пока не видим в этом смысла. Для нас Twit­ter не является трафикогенерирующим источником, но он для нас источник жизненного наслаждения, источник из новостей. Это классический пример того, как соцсети могут давать инфоповоды, это работает, это очень важно и круто. Аудитория Twit­ter специфическая, яркая и очень ценная и лояльная.  В Twit­ter пока алгоритм сильно не поменялся.

У нас есть LinkedIn канал, но мы не ведем его постоянно. Он пока не приоритетный для нас в стратегическом плане. И у нас не столько контента, чтобы кидать его в LinkedIn и он был бы релевантен для этой аудитории. Карьера, образование, самообразование – контент на такие темы там появляется, но не каждый день. Конечно, с точки зрения аудитории LinkedIn крутой, но пока у нас не в приоритете – не хватает рук.

Для нас сейчас приоритет – это Insta­gram, потом Face­book. Важен Tik­Tok, а Twit­ter – для сильно заинтересованной аудитории.

Рэдакцыя «Белсат»

Bel­sat TV / @Belsat_TV / 45.5K Fol­low­ers

Не тое каб Twit­ter для нас мегакаштоўны, але ён важны. Публіка там нешматлікая, але яна досыць цікавая. Такая твітараўская сектачка з айцішнікаў, актывістаў, журналістаў.

Пераменаў мы заўважылі пакуль няшмат. Але мы збіраемся купіць Twit­ter Blue, бо ходзіць інфа, што ў хуткім часе без яго працаваць будзе складана. А ўжо зараз ён дае плюшкі ў выглядзе даўгіх тэкстаў і г.д.

LinkedIn мы маем. Весці яго як належыць, шчыра, рук пакуль не хапае. А паколькі шукаем супрацоўнікаў і партнёраў зазвычай іншымі каналамі, то і рвацца для яго на брытанскі сцяг пакуль не выпадае. Хоць, вядома, LinkedIn гэта вітрына для B2B прасторы. Варта, каб яна вылядала салідна.

У прыярытэце для нас Telegram, Insta­gram, Face­book (але там мы пад банам ужо паўгады), таксама будзем актыўна развіваць Tik­Tok.

Рэдакцыя Tribuna.com Belarus

Tribuna.com Беларусь / @goalsby / 25K Fol­low­ers

Twit­ter – цікавы інструмент для пошука інфармацыі, якую можна выкарыстаўваць у сацсетках, або ў навінах. Таксама гэта цікавы канал для нефармальнай размовы са сваёй аўдыторыяй, якая прыходзіць да нас у каментары.

Некалькі разоў мы стваралі трэды пра рэпрэсіі беларускіх спартоўцаў, тэгалі сакаманднікаў Алены Леўчанкі, каб данесці да медыя сітуацыю ўнутры краіны.

Зараз гэта сетка прыносіць толькі 7% праглядаў у месяц ад усіх нашых каналаў дыстрыбуцыі, і ўсяго 3% клікаў на сайт, таму што кантэнт са спасылкамі не падымаецца алгарытмамі.

За апошні час хутчэй нічога для нас не змянілася, бо калі глядзець на статыстыку – яна засталася ў паказчыках нормы, ахопы дакладна не праселі. Зараз толькі складаней стала сачыць за цікавым кантэнтам, бо ён разбаўляецца тымі, на каго мы не падпісаныя.

Нядаўна быў раскрыты алгарытм працы прасоўвання твітаў, таму мы паспрабуем скарыстацца гэтым на сваю карысць.

Ці плануем плаціць Маску за галачку? Так, плануем паспрабаваць месяц-другі, каб паглядзець на змены ў статыстыцы і патэсціць новыя функцыі. Галачка ў нас і так ёсць. Дарэчы, заплаціць за Twit­ter Blue не так і проста, бо пакуль мы ў наладах не памянялі рэгіён Беларусь – гэты сервіс быў недасяжны.

LinkedIn, так, карыстаемся гэтай сацсеткай як міжнародная група кампаній. Асобнай групы ў беларускага праекта няма.

Для нас прыярытэтныя сёння Telegram, Tik­Tok і Insta­gram. Для заблакаванага медыя вельмі важна мець доступ да аўдыторыі, якая не цікавіцца спортам кожны дзень. І сацсеткі дазваляюць камунікаваць з такой аўдыторыяй. Асабліва віральным каналам з’яўляецца Tik­Tok. Таксама мы развіваем некалькі каналаў у YouTube Shorts.

Рэдакцыя «Нашай Нівы»

Наша Ніва / @nashaniva / 23.5K Fol­low­ers

Twit­ter – другая па важнасці класічная сацсетка для НН пасля Face­book. І, у адрозненне ад месенджараў і згаданага Face­book, аўдыторыя Twit­ter у нас не змяншаецца, а пастаянна расце. Таму для НН прысутнасць у Twit­ter грае вялікую ролю, плюс у Twit­ter ёсць вялікае кам’юніці, там прасцей падтрымліваць зваротную сувязь.

У апошні час нічога прынцыпова не змянілася. Мы адсочваем статыстыку, яна стала нават лепшай, чым 3–4 месяцы таму. Наўрад ці гэта праз змены ў кіраўніцтве кампаніі, хутчэй наша каманда спрацавала больш эфектыўна.

Прыярытэтныя каналы – Telegram, Face­book і Twit­ter. Паралельна мы вельмі актыўна развіваем відэакантэнт: Tik­Tok і YouTube дазваляюць пашырыць распаўсюд кантэнту «Нашай Нівы» і здабыць новую аўдыторыю.

За галачку верыфікацыі плаціць не збіраемся, бо не бачым у гэтым неабходнасці.

Ніколі не разглядалі LinkedIn у якасці спосабу дыстрыбуцыі нашага кантэнту. Гэта адзін з кірункаў нетрадыцыйных сацсетак і месенджараў, куды наша нага яшчэ не заступала. Магчыма, гэта здарыцца ў будучым, але ў найбліжэйшай перспектыве пра гэта не задумваліся і не пралічвалі магчымы KPI.

Чытайце яшчэ:

«Ці рэальна запомніць тры тысячы экстрэмісцкіх матэрыялаў?» Праваабаронцы — пра крыміналізацыю інфапрасторы

«Яны жывыя, а ня проста лічбы ў справаздачах». Як вядомыя беларусы і журналісты ўзялі апеку над палітвязьнямі

Класкоўскі: Сістэма імкнецца запалохаць грамадства, каб ніхто не мог узняць галаву, каб не было альтэрнатыўнай думкі