• Актуальнае
  • Медыяправа
  • Карыснае
  • Кірункі і кампаніі
  • Агляды і маніторынгі
  • Рэкамендацыі па бяспецы калег

    Битва за урожай как PR-кейс: шесть медиа приемов, которые использовались для поддержки уборочной кампании

    Вы заметили, как профессионально и грандиозно в августе 2017 года в Беларуси была реализована медиа-кампания под кодовым названием "Жатва-2017"?  Это далеко не хаотический набор активностей, как в прошлые годы: в 2017 все приемы пиар-поддержки уборочной были использованы системно и работали в рамках единой стратегии. Можно сказать, PR битвы за урожай был отработан образцово, не каждый коммерческий бренд может так  разнообразно подать информацию о проекте. 

    http://baj.media/wp-content/uploads/2023/08/1_7.jpg

    Marketing.by рассмотрел освещение битвы за урожай как кейс медиа- и PR-кампании, выделив несколько инструментов, которые применялись в нынешнем году.

    Работа со СМИ: неиссякаемый поток публикаций

    2 августа на республиканском селекторном совещании по вопросам уборки урожая Александр Лукашенко выдвинул требование к СМИ активно осветить уборочную-2017: 

    «Средствам массовой информации нужно развернуться на полную мощь, показывать лучшие экипажи, семьи. Это дань уважения людям, которые работают на селе. Но нужно показывать и недостатки, о которых сегодня было сказано.Телевидение, радио, газеты, интернет — все должно быть заполнено этим».

    На следующий день после выступления Президента, 3 августа, Министерство информации объявило о проведении республиканского творческого конкурса на лучшее освещение в СМИ и на интернет-ресурсах тематики уборочной кампании ”Жатва – 2017: И хлебом едины”. Правда, в положении конкурса награды очень скромные: победителям не полагаются денежные или иные ценные подарки — вручаются лишь дипломы Министерства информации 1, 2 и 3 степени.

    Аналогичный конкурс публикаций объявила и Могилевская областная организация Белорусского союза журналистов. Победителей здесь уже ждут не только дипломы, но и призы.

    Что стало решающим фактором — то ли указание Президента, то ли перспектива получить дипломы от Мининформации и БСЖ — но СМИ оперативно откликнулись на такое предложение. Беларуская ассоциация журналистов проанализировала количество публикаций и сюжетов, которые так или иначе связаны с уборочной компанией, в некоторых крупных средствах массовой информации. Сначала было подсчитано количество сообщений за 5 дней до заявления Лукашенко (28, 29, 30, 31 июля и 1 августа). Затем — количество сообщений об уборочной за 5 дней после требования главы государства (3, 4, 5, 6, 7 августа).

    k1.jpeg

    k2.jpeg

    k3.jpeg

    k4.jpeg

    18 августа Александр Лукашенко во время посещения хозяйств в Шкловском и Оршанском районах преподал сопровождавшим его журналистам мастер-класс по уборке зерновых серпом, сообщала БЕЛТА.

    000019_43D902B99D18021A432581800035A437_371795.jpg

    «Поучаствовать в уборке зерновых традиционным способом глава государства предложил после того, как журналисты устроили свой флешмоб, надев на сегодняшнее мероприятие майки с орнаментом, чтобы подчеркнуть национальный колорит и связь поколений, которые столетиями жили и трудились на белорусской земле, выращивали хлеб на полях».

    Вирусное фото

    Шкловская районная газета “Ударны фронт” опубликовала статью о передовиках жатвы-2017, которую проиллюстрировала фотографией комбайнера-тысячника из ОАО «Александрийское» Виктора Мильто и троих начальников — председателя райисполкома Василия Витюнова, председателя райкома профсоюзов работников АПК Алексея Дедкова и руководителя ОАО «Александрийское» Андрея Кузьменко. 

    Публикация «Еврорадио» этого снимка в качестве фотофакта с подписью «Проста фота. Знайдзі на ім камбайнёра» стала вирусной — только пост в Face­book набрал 190 расшаров и тысячу лайков.

    screenshot-www.facebook.com-2017-08-31-07-25-20.png

    Главный амбассадор бренда

    Безусловно, лицом уборочной кампании стал Президент. При чем все его инспекции по полям необъятной родины сопровождались какими-либо фишками.

    Так, он успел проверить качество зерна и уборки верхом на квадроцикле:

    000019_B7D6FAEC47E5859A43258180004C48C8_559998.jpg

    Контролировал ход уборочной с воздуха:

    000019_488622_big.jpg

    Проверял работу новых комбайнов (при этом его сын Коля сел за руль и намолотил 5 тонн зерна):

    000019_985145_big.jpg

    Работа с лидерами мнений

    К медиа-кампании об уборочной были привлечены и лидеры мнений. На поля страны выходили прокурорские работки, следователи, профорги, депутаты, вожаки БРСМ и т.д.

    Но самое интересное, что по тематике Жатвы-2017 высказались также представители частного бизнеса. Например, Илья Прохоров, один из основателей пекарни Brø Bak­ery, порассуждал в эфире телеканала «Беларусь 1» о качестве беларуской муки в сюжете об уборке урожая:

    Сторителинг

    Этот инструмент активно использовался в СМИ при освещении уборочной кампании 2017 года. При чем истории публиковались очень душевные, любому бренду стоит поучиться…  

    Так, пять милиционеров из Гродненской области взяли отпуска для работы на уборочной — и устроились работать водителями и комбайнерами. Случай, кстати, не уникальный. Их коллега — участковый инспектор Березинского РОВД старший лейтенант милиции Сергей Соболь тоже решил провести свой отпуск на комбайне. Да не один, а вместе с супругой Екатериной. 

    Вот что пишет газета «СБ» об этой паре: «Супруги признаются, что совместная работа в поле — редкий шанс побыть вдвоем: в будни постоянно занята Екатерина — бухгалтер в «Богушевичах», а Сергей часто бывает на службе по выходным. Поручили 4–летнего сына Никиту заботам бабушки и сейчас зарабатывают деньги на собственный дом».

      8da75a6d168f8b27142d0f3b534c4c20.jpg

    БелТА опубликовала репортаж об уникальном экипаже комбайна — муже и жене Богдан из Дятловского района. Работают вместе, живут в образцовом «президентском» домике — «понимают они друг друга с полуслова и признаются, что вернее и надежнее партнера и напарника в работе не найти». 

    000023_195635_big.jpg

    Репортаж заканчивается хэппи-эндом: уникальному экипажу прямо в поле представитель областной организации профсоюза банковских и финансовых работников вручила путевку на 12 дней в санаторий с полным комплексом медицинских услуг.

    000023_69B6D9354F67FC4D432581770057B1E7_216446.jpg

    На TUT.by был опубликован репортаж о 24-летнем председателе хозяйства «Новая Любания» в деревне Любань Вилейского района, который БГСХА возглавил колхоз и теперь управляет 233 подчиненными.

    kolkhoz_lyuban_06082017_tutby_brush_phsl_-6161.jpg 

    Тесты

    Самый что ни на есть нативный прием, который так любят торговые марки всех мастей — тесты — был освоен для уборочной. Так, на сайте БелТА можно пройти тест о на знание народных пословиц и поговорок о хлебе:

    screenshot-www.belta.by-2017-08-31-23-07-56.png

    Более живой тест получился у интернет-журнала Бинокль”:

    screenshot-binkl.by-2017-08-31-23-16-50.png

    В нем предлагается почувствовать себя на месте председателя СПК и попытаться принять правильные управленческие решения во время уборочной кампании:

    screenshot-binkl.by-2017-08-31-23-16-01.png

    К сожалению, мы не знаем, кто является стратегом медиа-кампании «Жатва-2017», но редакции Marketing.by было бы интересно пообщаться с этим человеком или командой за чашечкой кофе. Поэтому, если вы являетесь автором и идеологом этой PR-кампании, то напишите нам на info@marketing.by — приедем на интервью 🙂

    Самыя важныя навіны і матэрыялы ў нашым Тэлеграм-канале — падпісвайцеся!
    @bajmedia
    Найбольш чытанае
    Акцэнты

    Как найти и удалить свои старые комментарии в Instagram, Telegram, YouTube, TikTok и «Вконтакте»

    12.02.2024
    Акцэнты

    «Юмор может работать как подорожник». Топ самых ярких сатирических проектов Беларуси

    12.12.2023
    Акцэнты

    «Ивлеева и Тодоренко умерли для меня». Интервью с одним из создателей «Орла и решки» Евгением Синельниковым

    Евгений Синельников — один из создателей известного украинского шоу о путешествиях «Орел и решка». Он много лет работал режиссером-постановщиком телепроекта и даже был ведущим девятого сезона. Когда началась война, Евгений с семьей жил в Буче, они пробыли под оккупацией несколько недель. После освобождения Киевской области режиссер вернулся в родной дом. Мы поговорили с ним о том, как сейчас устроена жизнь в Буче, что он чувствовал, когда российские солдаты пришли к нему домой, а еще об обиде на белорусов и о том, что такое делать национальный контент на YouTube.
    17.11.2023
    Кожны чацвер мы дасылаем на электронную пошту магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы мерапрыемстваў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі), а таксама самыя важныя навіны і тэндэнцыі ў свеце медыя.
    Падпісваючыся на рассылку, вы згаджаецеся з Палітыкай канфідэнцыйнасці