Facebook и Instagram начнут платить популярным блогерам

«Контент невероятно важен на Face­book и Insta­gram, — сказала в эфире Bloomberg TV вице-президент по маркетинговым решениям Кэролин Эверсон, — Мы хотим стать главной платформой для распространения, и ищем разные способы, чтобы помочь производителям контента его монетизировать. Мы изучаем модели разделения доходов».

Некоторые аналитики рассматривают Insta­gram в качестве ключевого источника роста Face­book. По прогнозу фирмы eMar­keter, размещаемая в «визуальной» сети реклама принесет компании выручку в размере $1,53 миллиарда по итогам 2016 года, или 15% всех рекламных доходов Face­book.

Чтобы нарастить рекламную выручку, недавно Insta­gram ввела бесплатные бизнес-профили, чтобы компании можно было отличить от рядовых пользователей. По словам главного операционного директора Марни Левин, платформа собрала 200 тысяч рекламодателей, но большая их часть — это мелкие компании.

Как сообщил сайт The Verge в апреле, вскоре Face­book может предоставить своей аудитории возможность заработка на сайте. Основания так полагать дал опрос среди пользователей с обширной базой подписчиков, у которых спрашивали, каким способом им хотелось бы получать деньги: путем приема пожертвований, размещения брендированного контента, получения процента от рекламных доходов и т.д.

Если новая модель «персональной» монетизации будет реализована, Face­book станет далеко не первой платформой соцмедиа, предоставившей такую возможность. Например, YouTube запустил программу распределения доходов между популярными видеоблогерами и рекламодателями еще в 2007 году. Twitch — стриминговый сервис для геймеров — также позволяет партнерам делать деньги на подписках и продаже товаров. Еще одна платформа — YouNow, востребованная у подростков, — зарабатывает на проценте от цифровых подарков и «чаевых», которые зрители жертвуют ведущим.