Исследование: какие публикации в Facebook чаще получают реакции и комментарии

Формат публикаций

В первый месяц после публикации более популярны записи с инфографикой и списками: пользователи чаще ставят им отметки «мне нравится», оставляют комментарии и делятся ими.

Спустя месяц после публикации больший отклик получают заметки в формате инструкций, объясняющие решение какой-то задачи. Они набирают популярность медленнее, чем инфографика и списки, но удерживают её дольше.

По мнению Пателя, причина в том, что поисковые роботы плохо распознают инфографику ― в них мало текста. Инструкции распознаются лучше, поэтому продолжают привлекать трафик, даже если запись не новая.

Заголовки

Пользователи чаще реагируют на записи, в заголовках которых от семи до девяти слов.

Патель подчёркивает: важно сделать заголовок не коротким, а информативным, чтобы читатель понял из него тему и примерное содержание материала.

Изображения

Исследование показало, что пользователям Face­book нравятся записи, в которых много изображений: больше всего откликов получили публикации с семью и более изображениями.

Патель считает, что изображения помогают проиллюстрировать сообщение, поэтому чем их больше, тем лучше.

Длина списков

Большинство пользователей Face­book публикуют списки из десяти пунктов. Однако исследование показало, что читатели чаще реагируют на списки, в которых более ста элементов. 

По словам Пателя, пользователи воспринимают длинные списки как более конкретные, поэтому охотнее делятся ими.

Длина записей

Самые длинные записи ― от 5000 до 10 тысяч слов ― получили больше реакций от пользователей. 

Патель подчёркивает, что при этом пользователям не всегда нравятся более длинные материалы: записи длиной до 1000 слов получили больше откликов, чем записи от 1000 до 2000 слов.

Темы

Записи, которые затрагивают темы новостей, становятся более популярными в первый час публикации. Записи на другие темы набирают популярность медленнее, но удерживают её дольше. 

Патель советует выбирать для публикаций не связанные с новостями темы и сосредоточиться на формате инструкций. По его словам, такой контент привлекает больший трафик. 

Реакции

Записи с позитивными реакциями вроде «смеха» и «радости» нравятся пользователям Face­book больше записей со «страхом» и «злостью».

Время публикации

Пользователи активнее делятся контентом и комментируют его по вторникам.

Поэтому тем, кто публикует записи только раз в неделю, Патель советует делать это во вторник. Если автор пишет в Face­book несколько раз в неделю, то для публикации лучше выбрать понедельник, вторник и среду ― в эти дни пользователи чаще реагируют на записи.

По данным исследования, лучшее время для публикации в Face­book ― с 11:00 до 13:00. В это время записи получают больше откликов от пользователей.