«Радио – один из способов соединять людей». Интервью с автором программы на FM в Грузии

О радиостанциях

Я работаю на радио восемь лет, из них два – на Radio For­tu­na. Музыка на нашей станции – иностранные золотые хиты, и это в Грузии популярно среди всех возрастов. Нашему радио уже 20 лет, оно входит в частный медиахолдинг вместе с более молодыми станциями, где играют новые хиты, грузинские национальные песни или микс из западной и русской музыки – варианты есть на любой вкус.

Помимо музыки есть информационная редакция, каждый час выпускающая новости, и авторские программы, вроде моей.

О начале работы

На радио я попала на втором курсе университета, когда мы с подругой в шутку решили подать заявки на вакансию радиостанции. И в результате из 3000 участников выбрали только двоих, включая меня. С тех пор я радиоголик.

Когда я подбирала себе псевдоним, то соединила два грузинских имени в одно: Мари, мое имя от рождения, и Дея. Так появилось имя Маридея, под которым меня знают все новые друзья, а некоторые даже хотят назвать этим именем своих дочерей. А старых друзей однажды не пропустили ко мне на радио, потому что на проходной были уверены, что никакой Мари у них не работает.

О программе

Моя программа «Bon Voy­age» – FM-гид по интересным местам в Грузии, выходит в записи дважды в день два дня в неделю. Информации хватает в интернете, но моя передача – это то, что не найдешь в Google. Во все места Грузии, про которые рассказываю в программе, я ездила сама. Поэтому в «Bon Voy­age» не просто набор фактов, а личные советы и впечатления, местные легенды – рассказ красивой истории.

Во время продакшена порой прошу аудиотехников добавлять фоновую музыку, или мужской голос может прочитать эпиграфом стихотворение, написанное в месте, о котором пойдет речь. Но все остальное в программе – от планирования и организации поездок до записи звука – я делаю сама. Но при этом я сверяюсь с экспертизой: например, когда речь заходит о местных версиях географических названий.

Конкуренция в таком формате очень высокая; то, что было интересно 10 лет назад, уже вообще никому не интересно. Всегда надо стараться, чтобы было вдохновение. Ты не можешь делать эту работу без любви к ней. Надо хотеть передать хорошую эмоцию и настроение. Когда ты начинаешь программу, ты забываешь обо всем своих проблемах. Ты понимаешь, что одна песня, музыка или твое слово могут перевернуть чей-то день. Это самое приятное в моей работе.

В планах – делать для сайта радиостанции версию программы с картинками и на английском языке. Возможно, выпустим телевизионную версию для канала «Music Box», тоже входящего в наш холдинг. Тогда можно будет записывать на видео интервью с местными жителями.

Об аудитории

Аудитория радиослушателей в Грузии последние годы растет, хотя внутри нашего холдинга может перетекать между четырьмя радиостанциями. Например, Radio For­tu­na чаще слушают молодые профессионалы старше 25 лет, а For­tu­na Plus с новыми хитами – тинейджеры.

За последние годы появилось много интересных проектов с участие молодых местных музыкантов, радио старается продвигать и ценить их. Например, наша радиостанция на церемонии с большим концертом выдает специальную награду «Золотая волна» для музыкантов, живущих в Грузии и звучащих в нашем эфире.

В целом у аудитории растет запрос на профессионализм, развивается вкус: раньше у людей не было возможности найти и послушать музыку в интернете, а теперь радио должно быть боле креативным, насыщенным. Всё больше появляется немузыкальных передач, чтобы привлечь внимание аудитории не только на музыку в машине. Хотя сейчас 60% слушает радио именно в автомобиле, но около трети аудитории теперь слушают онлайн и через телефон, а на радиоприемники приходится всего около 10%. Я и сама слушаю радио онлайн – это удобно, когда привыкаешь к своему плей-листу и ищешь новое.

О контенте

Помимо музыки, на радио в Грузии бывают и дебаты политиков в прямом эфире, и политические передачи. Хотя на нашей радиостанции нет отдельной передачи про политику, но есть про новости бизнеса. Тем ни менее, во время новостных выпусков каждый час бывают и звонки, и гости для обсуждения социально-политических тем – как местных, так и международных.

Но в целом мы стремимся поддерживать баланс журналистского нейтралитета.

О деньгах

Радио в Грузии – это бизнес, хотя бизнес не простой, с балансом здесь плохо. Но мы стремимся не сокращать расходы, а наоборот – активно открывать новые программы. Наше радио работает по всей стране, соответственно рекламу можно заказать откуда угодно. Но дело, конечно, не только в охвате.

 За 20 лет работы у Radio For­tu­na уже накопился и опыт, и репутация, и профессиональный коллектив, и высокие места в рейтингах. Нj мало быть талантливыми журналистами, для финансовых успехов важно иметь профессиональную маркетинговую службу.

Мы развиваем разные партнерские форматы. Помимо ролика в рекламном блоке, бизнес может быть спонсором программы, рубрики или часа. Всё довольно гибко. Например, внутри программы «Бон Вояж» я могу поехать в определенную местность и рассказать не просто про нее, но и про конкретный отель, назвать его имя и цены на номера.

О будущем

Подкасты – это не конкуренты радио, у них своя аудитория и свой формат. Скорее с подкастами можно взаимодействовать, использовать эти форматы и технику на радио, если это будет интересно аудитории.

Уже много раз говорили, что радио умрет. Но я думаю, что радио всегда будет нужно, как и ТВ – у него своя уютность. Возможно, количество станций будет сокращаться, но радио останется массовым – просто с более качественными программами, с хорошей ориентацией на свою аудиторию, работу с ней.

Иногда тебе не хочется ничего смотреть, а хочется слушать только хорошее, слова и музыку; можно, конечно, включить музыку в своем плеере, но радио – это еще и общение, а люди любят общаться, это вдохновляет. Радио – один из способов соединять людей.